दक्षिण भारत के डेयरी उद्योग से जुड़े अग्रणी ब्रांड, गोदरेज जर्सी ने आज वित्त वर्ष ‘26 के लिए अपनी उल्लेखनीय 3×3 लीपफ्रॉग रणनीति का अनावरण किया। इस दूरदर्शी पहल का उद्देश्य है, कंपनी की उत्पाद श्रृंखला का विस्तार करना, बाज़ार में पैठ बनाना और निरंतर नवोन्मेष के ज़रिये उपभोक्ताओं के अनुभव को बेहतर बनाना। गोदरेज जर्सी तीन मुख्य उत्पादों-बादाम दूध, पनीर और दही पर ध्यान केंद्रित कर खुद को डेयरी के मूल्यवर्द्धित खंड की प्रमुख इकाई बनने के लिए तैयार कर रही है।
इस रणनीति के तीन प्राथमिक उद्देश्य हैं:
- घरेलू पहुंच का विस्तार: आंध्र-तेलंगाना (एपीटी) में हमारे “मूल्यवर्द्धित उत्पाद” पोर्टफोलियो के लिए परीक्षण बढ़ाना
- बाज़ार विस्तार: आंध्र-तेलंगाना (एपीटी) के क्षेत्रीय बाज़ारों में बादाम दूध और पनीर की पहुंच बढ़ाना
- उत्पाद नवोन्मेष: विशेष रूप से मूल्य-वर्धित उत्पादों (वीएपी) में निरंतर नवोन्मेष को प्राथमिकता देना, ताकि उपभोक्ताओं की बदलती पसंद के अनुरूप उत्पादों की आपूर्ति हो।
गोदरेज जर्सी के मुख्य कार्यकारी, भूपेंद्र सूरी ने कहा, “वित्त वर्ष ‘26 की ओर बढ़ते हुए हमारी विकास रणनीति सनराइज़ श्रेणियों में केंद्रित है। 3×3 लीपफ्रॉग रणनीति हमें बाज़ार विस्तार में तेज़ी लाने, अपनी उपभोक्ता पेशकशों को बढ़ाने और निरंतर नवोन्मेष, रणनीतिक निवेश और लक्षित साझेदारी के ज़रिये सतत विकास को आगे बढ़ाने में मदद करेगी। इसके अतिरिक्त, हमारा लक्ष्य है, अपने मूल्य वर्धित उत्पादों (वीएपी) पोर्टफोलियो का विस्तार कर अपनी बाज़ार हिस्सेदारी को उल्लेखनीय रूप से बढ़ाना, जिससे दक्षिण भारत के डेयरी बाज़ार में हमारी अग्रणी स्थिति और मज़बूत होगी। इन रणनीतियों के साथ, गोदरेज जर्सी अगले दो साल के भीतर तेलंगाना में 1,000 करोड़ रुपये की आय की उपलब्धि हासिल करने के लिए तैयार है, जो हमारे बाज़ार में प्रवेश, उत्पाद नवोन्मेष और उपभोक्ताओं से गहरे जुड़ाव से प्रेरित है।”
ब्रांड अपने मार्केटिंग निवेश को बढ़ाने के लिए भी तैयार है, जिसमें विकास को गति देने के लिए अगली पीढ़ी की मार्केटिंग रणनीतियों को शामिल किया गया है। इसके तहत बादाम मिल्क के लिए प्रसिद्ध अभिनेता राणा दग्गुबाती और पनीर पोर्टफोलियो के लिए विस्मई फूड्स के मशहूर शेफ, तेजा के साथ हाई-प्रोफाइल सेलिब्रिटी एंडोर्समेंट हासिल करना शामिल है, ताकि गोदरेज जर्सी की बाज़ार उपस्थिति को बढ़ाया जा सके और प्रमुख उपभोक्ता खंडों में ब्रांड रिकॉल बढ़ाई जा सके।
गोदरेज जर्सी अपने नए उत्पाद पैकेजिंग के साथ पैकेज्ड पनीर बाज़ार में क्रांति ला रहा है, जो असाधारण बनावट और समृद्ध स्वाद का बेजोड़ संयोजन पेश करती है। इसे इस तरह तैयार किया गया है कि पकाने के दौरान एकदम नरम रहे और टूटे नहीं। यह उत्पाद दक्षिण भारत के उपभोक्ताओं की एक बड़ी परेशानी दूर करता है और वह है, पनीर के स्वादिष्ट व्यंजन कैसे पकाएं। एक बार उपयोग करने योग्य, 200 ग्राम सुविधाजनक पैके में एक क्यूआर कोड होता है जिसके ज़रिये उपभोक्ता शेफ तेजा के विभिन्न आकर्षक, पकाने में आसान पनीर के व्यंजनों की विधि देख सकते हैं।
कंपनी उपभोक्ताओं की ज़रूरतों पर विशेष ध्यान देते हुए नए उत्पाद नवोन्मेष लॉन्च करने के लिए अनुसंधान एवं विकास में भारी निवेश कर रही है। वित्त वर्ष ‘26 में अनुसंधान एवं विकास खर्च में अपेक्षित 50% वृद्धि के साथ, गोदरेज जर्सी नए, नवोन्मेषी उत्पाद लॉन्च करने के लिए तैयार है जो इसकी पेशकशों को बढ़ाएंगे, इसके बाजार नेतृत्व को मज़बूत करेंगे और उपभोक्ताओं को बेहतर अनुभव प्रदान करेंगे।
गोदरेज जर्सी के विपणन प्रमुख (मार्केटिंग हेड), शांतनु राज ने कहा, “आज का उपभोक्ता परिदृश्य पहले से कहीं ज़्यादा गतिशील है, और अग्रणी बने रहने के लिए उनकी बदलती प्राथमिकताओं के साथ तालमेल बनाए रखना ज़रूरी है। हम मूल्यवर्द्धित उत्पादों पर ध्यान देकर ज़्यादा से ज़्यादा घरों को जोड़ना चाहते हैं और सुविधा, स्वाद तथा नवोन्मेष पेश करने के प्रति प्रतिबद्धता के साथ बाज़ार का विस्तार करना चाहते हैं। हम इसके लिए, आंध्र तेलंगाना (एपीटी) में विज्ञापन और संचार को बढ़ा रहे हैं और अगले साल तेलंगाना के भीतर अपने वितरण नेटवर्क का विस्तार 20,000 आउटलेट तक कर रहे हैं, ताकि जागरूकता तथा परीक्षण दोनों को बढ़ाया जा सके। इसके अलावा, गोदरेज जर्सी बादाम मिल्क अगले 2 सालों में 100 करोड़ रुपये का ब्रांड बनने की राह पर है। हम त्वरित वाणिज्य और आधुनिक व्यापार सहित कई चैनलों पर अपनी उपस्थिति बढ़ा रहे हैं। डेटा-संचालित अंतर्दृष्टि को उपभोक्ताओं को प्राथमिकता देने के दृष्टिकोण के साथ जोड़कर हम जुड़ाव बढ़ाना, उपलब्धता को बढ़ावा देना और यह सुनिश्चित करना चाहते हैं कि गोदरेज जर्सी दक्षिण भारत में एक विश्वसनीय विकल्प बना रहे।”
ब्रांड बेहद प्रतिस्पर्धी डेयरी खंड में गोदरेज जर्सी दही की उपस्थिति का विस्तार करना चाहता है। घर जैसी गुणवत्ता के लिए जाना जाने वाला, गोदरेज जर्सी दही समृद्ध, गाढ़ा और मलाईदार होता है। यह घर में जमाए गए दही से काफी मिलता-जुलता है, इसलिए यह प्रामाणिकता पसंद करने वाले उपभोक्ताओं के लिए पसंदीदा विकल्प बनाता है। शुद्ध, ताज़े दूध से जमाया गया यह दही गाढ़ा बना रहता है और इसमें पानी अलग नहीं होता, जो बेहतर गुणवत्ता के प्रमुख संकेतक है। आंध्र-तेलंगाना (एपीटी) के उपभोक्ताओं की प्रतिक्रिया से पता चलता है गाढ़े दही को लोग प्राथमिकता देते हैं और इस तरह गोदरेज जर्सी दही को हर भोजन को बढ़ाने के लिए एक आदर्श अतिरिक्त के रूप में पेश करता है।
गोदरेज जर्सी का लक्ष्य है, शहरी और ग्रामीण दोनों बाज़ारों में रणनीतिक विस्तार के ज़रिये बड़ी संख्या में उपभोक्ताओं तक पहुंचना। ब्रांड की बहुआयामी रणनीति रोमांचक भविष्य के लिए मंच तैयार कर रही है। ब्रांड महत्वाकांक्षी उत्पाद नवोन्मेष के एजेंडे और उपभोक्ताओं से जुड़ाव पर ध्यान केंद्रित कर अपेक्षाकृत अधिक बाज़ार हिस्सेदारी हासिल करने के लिए खुद को तैयार करते हुए समूह की विश्वसनीयता, गुणवत्ता और वेलनेस (तंदुरुस्ती) की विरासत को बनाए रखने के लिए प्रतिबद्ध है।